本文来自微信公众号：燃次元（ID:chaintruth），作者：孔月昕，编辑：饶霞飞，头图来自：《人生大事》
2022年的电影市场，终于迎来了“重振”的曙光。
继6月10日《侏罗纪世界3》上映3周，拿下破8亿元票房后， 终于有一部国产片票房，在春节档后“支棱”起来了。
带着“2022年最佳国产电影之一”称号的《人生大事》，截至发稿前，票房已突破8亿元，而猫眼专业版对它的票房预测，也从7亿元不断攀升到16亿元。同时，《人生大事》也是今年春节档后，首部突破2亿元票房的国产新片。
除了在票房上取得不错的成绩外，《人生大事》也收获了不错的口碑。6月19日，二轮点映开启后，《人生大事》火速刷新了近三年来剧情片、家庭片的口碑新高，猫眼、淘票票双平台评分均达到9.7。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣开分7.5，几乎超过了今年内上映的99%的国产片。
不过，不少业内人士认为，《人生大事》之所以取得这些亮眼的成绩，除了题材和剧情本身有加分项外，也与它上映同期“无对手”有关。
自3月全国多地疫情爆发以来，全国影院影业率有限，大部分国产片纷纷撤档，导致2022年上半年，各大院线始终处于“没片放”的状态。即使6月8日后，全国影院影业率保持在80%以上，国产大片依然少有官宣正式定档的。
这种情况下，《人生大事》更是背负了大部分电影人的无限期盼，“一旦《人生大事》爆了，是否能鼓动其他片方不再观望，而是官宣正式定档今年暑期，拯救冷清的电影市场。”
不过，随着电影上映时间的延长，看过《人生大事》的观众不断增多，对于影片品质的争议愈来愈清晰。翻看各大社交平台上的观众也反馈可以看到，观众最集中的讨论无疑是为了煽情而煽情。这也导致，《人生大事》目前的豆瓣评分降到了7.3。
7月1日，一部由周冬雨、黄晓明等众星云集的影片《你是我的春天》上线，虽然是“疫情特殊题材 农民工等抗疫前线的故事”，但看起来并不受观众欢迎，上映3天后票房还未突破2000万元，而猫眼专业版的票房预测也落在了4600万元。短时间内，单日票房冠军依旧被《人生大事》“把持”。
《人生大事》，究竟是“时势造英雄”，还是“究极捡漏王”，还要等最终的票房说话。
上半年国产电影最佳？
“当杨恩又饰演的小文，半夜偷偷去门口，一边听电话手表里过世外婆留下的的语音消息，一边擦眼泪时，我和影院里的不少观众都忍不住落泪了。”观众齐齐告诉燃财经，“可能是我泪点比较低，整场电影看下来，我哭了半包纸巾。”
像齐齐一样被电影感动“哭”的观众不在少数，“整部影片看下来，有笑有泪，让人会心一笑的同时，也消解了死亡带来的沉重感。”网友铃铛评价道。
不只是小文与外婆之间的亲情刻画，小文与朱一龙饰演的莫三妹之间，从互相厌烦到互相救赎的过程，细致的感情也让不少观众觉得被打动，这也是很多观众愿意给予这部影片好评的重要原因。
影视博主栗小姐也认为，“整个电影的前2/3，在两个角色的刻画和角色相处细节的构建上，很细腻很扎实很饱满。一个猫嫌狗不爱的gai溜子，和一个野生野长混不吝的女娃子，两个人的相处就像是各自口中的武汉话和四川话，来处不同，却彼此理解、意外和谐，那种底层小人物的烟火气，那种流动在两个人之间的相依为命感，能打动我，相信也能打动绝大多数观众。”
另一个闪光点在于，《人生大事》的叙事主线，落在了国产片少有涉及的丧葬题材上，监制韩延在之前的采访中提到过“很多电影涉及过葬礼、入殓，但《人生大事》是把丧葬作为主线去做。”主角作为丧葬行业的从业人员，每天要直面生死，与各式各样的悲欢离合打交道。而作为主人公的莫三妹，不仅要跟社会上的偏见和解，更要跟自己和解。
真挚的情感外，主演们的演绎，也帮助影片收获了一众好评。
“小演员太灵了，感觉看到了下一个‘普普’（《隐秘的角落》的小女孩，王圣迪饰）。”庭庭忍不住夸赞起了杨恩又的演技。
“可以说，朱一龙和杨恩又的表演，共同撑起了这个故事。尤其是杨恩又，她的演技和灵气，让人期待她的未来。”栗小姐表示，“虽然可能算不上褒奖，但《人生大事》确实是几个月以来我看过的最好国产片。”
但遗憾的是，导演似乎想在这一部电影里表述太多内容，所以造成了整部影片的严重“割裂感”。
豆瓣网友小海的短评似乎可以说明影片存在的问题：题材蛮好的，但是110分钟想往里塞的东西太满，各种桥段过于典型，都堆在一起就套路了。也因此运镜剪辑都太过着急，完全没给戏中人物情绪反应的时间，也没给观众反应的时间，后半段（尤其亲妈出来之后）看得很累。
这也导致，很多网友在看过电影后都表示，影片后半段“为了煽情而煽情”的感觉浓重。小文失踪多年的母亲突然出现，然后小文被送走、三妹父亲突然去世、三妹为父亲办了一场别开生面的葬礼、小文离家出走失踪……
为了让这些情绪急剧变化的情节，在不到半个小时的时间里全部展现完，因此情节的推动全靠莫三妹“接电话”，男主接到一个电话，下一个场景立刻开演。
情节的快速转场不仅没有交代清楚情节发展的因果，还破坏了观众的观影情绪。“男主雨中追车那场戏，感觉导演就是想按头告诉观众：给我哭。但是我在影院里看着这场戏，脑海里全是，岳云鹏追着出租车，在后面大喊‘燕子没有你我可怎么活’的画面。”观众庭庭告诉燃财经。
栗小姐也认同这一观点：“《人生大事》有真挚的烟火气，但确实有情节硬伤，一大一小刻画到位的同时，想表达的也确实有点多——这是导演拍处女作的通病，因此不必过誉这部片子。”
总之，较为有冲击力的题材，60分的叙事，以及80分的演绎，让《人生大事》在2022年电影市场极度遇冷的环境下，成为今年暑期档第一部爆款。
暑期档“开摆”，一部新片救不了市场
以目前的票房和口碑来看，不少电影人视《人生大事》为救市之作。
原因在于，6月以来，此前只有一部《侏罗纪世界3》称得上“扛票房”的大片。但是由于《侏罗纪世界3》口碑表现不佳，豆瓣评分仅有6.3，国外烂番茄的新鲜度也只有30%，属于系列最低，因此成为制约第三部票房再创新高的主要掣肘因素。
因而，上映3周后，《侏罗纪世界3》的票房仅有8亿元，这还是在它“独霸”电影市场两周的情况下。对此，据拓普数据报道，有业内人士笑称，当前电影市场的最大矛盾，是观众旺盛的观影需求和影院无片可放之间的矛盾。
市场空前低迷，电影行业急需一个“头部影片 大档期”合力拯救。但据猫眼专业版显示，截至6月30日，定档今年暑期的影片仅有46部影片。相比号称最冷暑期档的2021年，同期也有142部影片上映，且还有《中国医生》《怒火·重案》等超10亿票房的头部影片上线。
而定档今年暑期的影片，从“猫眼想看人数”来看，即使是头部制作公司出品，也没有展现出头部影片的号召力。
这也是《人生大事》被电影人视为“救市之作”的关键。
“从目前的票房成绩和口碑来看，《人生大事》确实是今年春节档以来，表现最好的国产片。”电影行业从业人员、影视博主@电影温特告诉燃财经，“《人生大事》的上映，可以说一定程度上缓解了市场的压力，毕竟最近一直没有卖座的新片上映，对于影院来说，经营压力非常大。
甚至不少院线工作者迫切期盼着《人生大事》的“爆”，能带动更多大片定档暑期，以拉动暑期档票房，拯救冷清的电影市场。
6月26日，《人生大事》的票房“逆跌”，更是引发了一个小高潮，猫眼专业版对电影票房的最终预测也不断攀升，从7亿元一直涨到了现在的16亿元。
影评人李宇飞也表示，“客观来说，电影《人生大事》是一部优缺点很明显的作品。它之所以能成为2022年的年中爆款，一方面是一定程度上，影片确实属于佳作；另一方面，在这个档期内，并没有能和《人生大事》抗衡的国产片。”
不过，在电影温特看来，《人生大事》只能勉强让院线暂时“吃饱饭”而已，“现在正是暑期档，但是市场上却没有什么比较有竞争力的新片上线。每周一部新片的频率，以及没有超20~30亿元的头部新片上映，都让这个暑期档冲击百亿票房愈发艰难。”
市场上将越来越多的希望寄托在《人生大事》的表现上，也导致这部电影的营销力度越发大。
从事电影宣发工作人员郑宇表示，“片方为了维护口碑，肯定做了大量的宣发投放。其中，宣发公司一般会找最吸引观众的点主打宣传，比如亲情、丧葬文化等，随后，根据不同主题的发酵情况，宣发公司会有针对性地进行更多的物料发布。”
“这是很正常的现象，本来《人生大事》的投资就不高，而且片方的目标，应该对标了《送你一朵小红花》《我的姐姐》等影片的10亿元票房量级，影片质量不差、有望达到目标的情况下，肯定会做大量的宣发投放。”电影温特告诉燃财经。
但《人生大事》剧情又以中国人比较忌讳的“死亡”和“丧葬”为核心，在李宇飞看来，围绕《人生大事》也就产生了很多“虚虚的”的影评，大量堆砌着“真实”“感人”“烟火气”“笑中带泪”等八股词的影评出现。
过度的宣发，在口碑上也引发了一定的反噬。
一看到“丧葬题材”，很多人都抱着看到一部国产“入殓师”的想法，或者希望电影能够更多刻画殡葬行业从业人员面临生活，以及社会偏见等困境。但这种困难，在影片中都被快速带过或消解了。甚至有网友评论：“个人感觉只是披着殡葬题材外衣的家庭片罢了。”
而这，似乎也成了如今国产剧情片普遍面临的困境。
“披皮”国产片，还有多大市场？
最近几年，打着特殊题材，讲述温情故事的国产剧情片越来越多。
从监制韩延过往的电影作品来看，他一直关注并制作了不少“生老病死”的相关题材的影片，无论是《滚蛋吧！肿瘤君》，还是《送你一朵小红花》，都曾引发热议，并取得了不错的票房成绩和口碑。
《人生大事》《送你一朵小红花》，以及今年元旦档被疯狂吐槽的《穿过寒冬拥抱你》等影片，其实都是主打的特殊题材融合温情故事的类型片。
电影温特告诉燃财经，“这种影片，通常会请一个比较有流量、且演技过得去的演员，然后用能够煽动大众情绪的情节来吸引观众，所以成本也不会特别高。只要故事讲得不太差，一般都能卖得不错，因而大赚一笔。它们可以说跟情人节等特殊档期的爱情片一样，是当下电影行业的‘财富密码’。”
看到这种类型片火了，而且能够“大赚”，也导致现在市场“一窝蜂”地涌向特殊题材剧情片，特殊题材（关注底层或社会边缘话题） 流量里的演技派 引发情感共鸣的亲情/友情/爱情故事，也就成了不少国产剧情片的套路化模板。
而《人生大事》的出品公司瑞联影业，在感受到市场风向后，也制作了不少类似的剧情片。比如去年清明节期间上映的《我的姐姐》，就是在女性视角题材下，讲述姐弟温情的故事。
虽然影片最后也面临了两极化的争议，但最终票房成绩落到了8.6亿元，这种“以小博大”的范本，让市场见到了特殊题材 引发共鸣的情感故事类影片的票房号召力。
不过，这些影片虽然能以轻喜剧和充满烟火气的方式，举重若轻地来观照生死、社会话题等题材；但遗憾的是，它们终究让“生死”流于表面，最终特殊的题材只是服务于一个暖心故事，并未触及更深内核。因此，这也造就了这些影片固然可以打动部分受众，但其内涵无法细究的本质，也意味着无法冲击更高的票房成绩。
在网友小林看来，网上夸《人生大事》的人，总要带一句“题材难得”。但他觉得，“吹题材的电影99%都不太行”，毕竟题材只是框架和分类，是为了方便观众才诞生的，而不是为了给创作者“镀金”的。”
“最让我失望的是，《人生大事》不仅对丧葬的文化的表现几乎为0，对亲情、生死的的讲述非常浅薄；它连最基本的，中年男人的失意也没讲好。整部电影看完，我感觉朱一龙饰演的主角依然‘面目模糊’，外界给他的挫伤，以及小女孩带来的治愈都突如其来。”小林吐槽道。
特殊题材下的温情片，也成了不少网友眼中的“哭片”，靠情绪煽动等宣发模式，就能“骗”到不少观众走进影院。“为了达成票房目的，不少宣发方不得不为其中一些质量不佳的影片，进行‘挂羊头卖狗肉’式的宣传。”郑宇表示。
“如果影片质量不错，这种宣发方式并不会影响影片口碑，毕竟宣发物料只能吸引第一批观众进场，剩下的宣发更多要靠观众自身对内容的宣传和发酵。一旦影片质量不佳，那么这种宣发方式就会带来剧烈的‘口碑反噬’。”郑宇表示。
因此，这种模式的类型片虽然目前在市场上很火爆，但注定无法长久。“近年来，影视圈大IP 流量明星的S 项目不断‘扑街’，就说明市场不会永远吃一种模式化的风格，究其根本，只有好内容才会长盛不衰。”有影视制作人表示。
电影温特也认同这一观点：“从近两年在票房口碑较为成功的影片来看，无不是有粉丝基础的流量演员，搭配还不错的剧本故事构成。由此可见，即使是套‘模板’的类型电影，流量和质量也是缺一不可的。一旦观众厌烦了这种套路，市场会立刻转变电影制作风格。”
参考资料：
1. 《快3亿了，但暑期档还是缺大片》，来源：毒眸；
2. 《暑期档前瞻｜万达挑大梁，爱奇艺、英皇急补位》，来源：文娱商业观察；
3. 《：笑中带泪看透生死，现实题材宜出黑马》，来源：Vlinkage。
*内文配图来源于《人生大事》官方微博。
*文中齐齐、铃铛、小海、郑宇、小林为化名。
本文来自微信公众号：燃次元（ID:chaintruth），作者：孔月昕，编辑：饶霞飞